互联网零售业的社交500强研究报告》(摘要

  (电子商务研究中心讯)社交对在线零售销售额的贡献比例仍然很小,但是它的影响力已经变得不容忽视了。社交带动的零售销售额和推荐流量增长的速度比其他在线渠道产生的增长速度都要快。

  据互联网零售业的社交500强研究报告显示,全球500家最大零售商2014年从社交购物渠道获得的收入达到33亿美元,比2013年增长26%。这样的增幅超过了同期美国整个电商市场16%的增长率。

  许多各不相同的社交网络推出了不少新计划,使得这些社交平台对零售商的重要性大幅上升。

  BusinessInsider旗下研究机构BII分析了社交对在线零售的作用,包括在社交文章中嵌入“购买”按钮对零售销售额的直接影响、社交为零售商网站和应用提供的推荐流量对零售销售额的影响等等。BII从转换率、平均订单价值和分享、点赞以及推特产生的营收等具体指标的角度量化分析了社交对电子商务的影响力。另外,BII还在研究报告中简单介绍了领先的几家社交推出的一些最新的商务活动。

  ·社交为零售流量带来的增长超过了其他任何在线年第一季度期间,社交在电子商务推荐流量中所占份额增长了近200%。

  ·零售商要想保持社交带来的这种增长趋势,它们就必须特别关注移动领域,目前社交与零售内容之间的联系仍局限于移动领域。社交用户在移动平台上共享品牌商或零售商社交推广内容的概率比他们在台式机平台上共享此类内容的概率低35%。

  ·作为最大的社交商务平台,Facebook仍然在不断扩大其领先优势。Facebook在社交推荐流量中所占份额达到50%,在社交营收中所占份额达到64%。Facebook网站不断变化的人口统计数据会让比较年长的消费者成为使用Facebook平台的零售商最关注的目标群体。

  ·尽管用户群相对较小,但是Pinterest已经成为一个重要的社交商务平台。尽管它的用户群比Twitter小6.5倍,但它在社交营收中所占份额达到了16%。在零售商文章中添加新的购物和互动按钮之后,Pinterest在推荐流量和社交营收为品牌商做出的贡献比Twitter更大。

  ·Twitter在大众市场商家中的影响力正在慢慢流逝,但它在体育和事件营销商尤其是地区性推广活动中还有一定的影响力。最近,不少NFL和NBA球队都开始利用Twitter销售门票和各种商品。

  ·Instagram并没有带动零售商营收大幅增长,但是很多高端企业一直在利用这个平台推广品牌。在付费内容中添加购物按钮以及提高关联能力会让这款应用在直接带动销售额增长发挥出更加重要的作用。(来源:腾讯科技;编选:中国电子商务研究中心)

  近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国农村电商发展报告》(报告下载:),报告对2017年农村电商行业进行数据分析解读。目前农村电商主要玩家主要包括:1)综合平台电商:京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类:村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

  Trusted Media Brands:《社交打破网络视频营销现状报告》(全文)

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